文_易之
从微博到微信，从余额宝到微信支付、微信理财，移动互联网的兴起正在快速改变社会交往、信息传递模式，对传统金融的冲击和变革也是雄势难挡。
继余额宝概念之后，微信概念成为春节前后A股市场的一大热点，波导股份、搜于特、王府井、张家界、天虹商场等相关个股涨势凶猛。尤为引人注目的是国金证券，自去年11月23日公告与腾讯签署战略合作协议以来，其股票最大涨幅竟然达到78.57%。
有意思的是，微信概念究竟包括哪些股票，市场一直没有完整的名单。不过，这些并不妨碍证券投资者对微信这类互联网应用的认同，不仅认同在概念股，还认同在券商行业本身。
火爆概念源于应用
微信概念牛股之一波导股份，其最早与微信有关的消息，是今年1月23日某股吧发布“波导微我”的简短消息。其后的24日上午10:50，有一股吧发布《波导股份转型打造forme微信公众服务平台》一文，详尽专业地介绍了波导股份的微我业务，并在股吧中迅速流传。当天午盘开盘4分钟之内，波导股份股价由0.54%的微涨快速封于涨停。
2月7日春节后，在微信红包大热的影响下，微信概念全线发力，波导股份再次盘中直线拉升，最高涨幅7.62%。随后连封3个涨停板，2月13日第4次触及涨停，至2月17日创出2008年以来6.29元新高，波导股份因微信概念累计最大涨幅65.53%。
2月12日，波导股份在股价3次涨停后发布澄清公告，承认全资子公司上海波导信息技术有限公司近期推出“波导微我”微网站建站服务，利用腾讯微信公众平台的开发接口，协助中、小、微企业以便捷的方式建立自己的微网站。其澄清公告内容与此前股吧流传的消息互相验证、互为补充。
另一牛股搜于特的微信概念被证实则显得姗姗来迟。1月24日，搜于特股价低开高走，小涨2.29%。27、28日逆势连续小幅上涨两日。消息面无异常信号。2月12日，微信概念火爆之时，搜于特在开盘20分钟内快速涨停，其走势与波导股份2月7日如出一辙。2月14、17、18日，波导股份均封于涨停。12日-19日，搜于特最大涨幅54.43%。
在股价4次涨停后，2月18日晚间，搜于特才发布公告证实“公司筹划开通微信公众平台商户功能”。据称，近期全资子公司东莞市潮流前线信息科技有限公司着手研究、筹划开通微信公众平台商户功能，探索“潮流前线”品牌服饰O2O购物模式。但目前该项目（包括微信支付等）有关程序仍处于开发、测试阶段。
王府井的股价在2月7日尾盘开始止跌回升翻红，至2月17日连续6日上涨，其中两度封停，最大涨幅36.98%。2月12日，股价连续两天涨停后，王府井发布与腾讯开展战略合作的公告称，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。2月14日，王府井的微信购物在公司旗舰店北京市百货大楼试运行，并称将在随后持续推出新的合作项目。
张家界和天虹商场则属于旧事重提，去年9月16日张家界在深交所互动易答投资者问时指出，公司拟在腾讯公司微信平台上运行“自由旅神”产品移动终端（张家界智能电子导游软件系统），目前正在运作中。
去年9月13日，在股价连续3个涨停后，天虹商场公告与腾讯微生活开展合作，打造天虹应用平台，将商场商品、优惠和服务信息上传，让顾客通过订阅获取个性化资讯；同时，实现会员系统的无缝对接。平台同日在深圳市宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。
作为老牌微信概念股，且与微信的合作较其他公司更能产生效果，天虹商场的股价更为稳健。1月24日前后即迎来7连涨。2月7日尾盘回升，到2月19日，春节后最大涨幅22.21%。张家界在2月7日启动以来的最大涨幅也达19.34%。
颠覆券商的微信
上述概念股仅仅与腾讯微信初步合作，就已经让大家遐想连篇。
那么，国金证券与微信的合作则确实是普通消费者的好消息，且对整个券商经纪业态有着颠覆性的意义。
2013年11月22日晚，国金证券公告称，公司与腾讯签署《战略合作协议》，进行全方位、全业务领域的深度合作，共同打造在线金融服务平台，在网络券商、在线理财、线下高端投资活动等方面展开全面合作。核心内容涉及证券在线开户、在线交易、在线客服、在线金融产品销售等服务。
其实，早在国金证券发布公告之前，其股价自11月14日开始已连续上涨7天，最高达37.80%。由于前有天弘基金与支付宝合作的余额宝的示范效应，国金证券与腾讯的合作被大家寄予厚望，股价在上涨18元平台后，较为坚挺。1月29日及2月7日封于涨停，2月18日创出28.01元新高。若从11月14日开始算起，与腾讯合作的泛“微信”概念，推升其股价达138.99%。
时至2月20日，国金证券推出了首只互联网金融产品“佣金宝”：投资者通过腾讯股票频道进行网络在线开户，即可享受万分之二的交易佣金。国金证券与腾讯的合作始见效果。
然而，“佣金宝”等与腾讯的合作产品是否能为国金证券带来“余额宝”同样的机会，甚至能如改变公募基金业态一样，对券商经纪业务造成同样的冲击？
从“佣金宝”来看，开户后，客户可以享受“万分之二”的手续费待遇，这意味着除去需要付给交易所的规费以外，国金证券将不再收取额外费用。
目前券商的规费一般是万分之一点五至万分之一点八之间，再加上营业部需要缴纳的营业税，券商的成本基本上是万分之二。因此，有市场人士指出，国金证券宣布万二佣金，实质上也就是正式宣告经纪业务进入“零佣金”时代。
这对当前一线城市仍然收取万分之五左右手续费，三四线城市仍在坐享千分之三顶格佣金的券商来讲，可谓一场地震，将可能带来券商经纪业务佣金模式的新一轮革命。业内资深人士表示，“国金联合腾讯进行网上开户打破了地域限制，将成为做大流量的利器。”
不过，就目前A股市场而言，“佣金宝”吸引的将主要是存量客户。这意味着，A股市场个人投资者的开发程度已经较高。而股票投资较高的风险性和专业性决定了，“零佣金”很难像低风险、低门槛的“余额宝”那样吸引如此多的增量客户（实际是银行活期存款的转移）。因此，万二的“佣金宝”带来的将主要是市场内券商同行间个人客户的转户潮。其对于看重低佣金所带来的利润转移，以及闲置保证金的增值的场内投资者来说，无疑具有巨大的吸引力。
与“余额宝”导致公募基金销售门槛降低一致的是，国金“佣金宝”将促使其他券商同行大幅降低佣金标准，同时提高客服水平与附加值，券商间的经纪业务客户争夺战将再次白热化。
当然，在线开户、在线客服的模式，对于缩减、改变当前券商“经纪人+营业部+银行网点”的经纪业务模式，减少开支、降低其运营成本方面，对整个券商行业是共同的利好。
而券商数据统计表明，若万八佣金水平一次性调整至万二，相当于佣金下滑75%，在其他条件不变的情况下，非常粗略估计，券商总体营收规模或将减少两至三成。
业内人士指出，国金与腾讯合作的“佣金宝”，其最直接的作用在于抢占移动互联网时代的通道或者出口，依托腾讯巨大用户群，在此基础上推进的其他产品、服务或体验，更具价值。
微信与证券的结合，更深一层或许意味着，基金也好，股票也好，普罗大众的个人股票投资将快速回归到平民主导时代。