文_王冬颖
SMG，全称上海东方传媒集团有限公司，旗下有上海东方电视台、上海电视台、 上海有线电视台、上海人民广播电台、上海东方广播电台、 上海文广新闻传媒集团等，在上海人民的文娱生活中，占据举重足轻的地位。
弘毅投资，全称弘毅投资（北京）有限公司，为联想控股旗下从事PE业务（私募股权投资）的平台。柳传志任董事长，总裁赵令欢为实际当家人。弘毅投资前后两次获得全国社保基金共50亿元投资，是国内管理资产规模最大的PE公司之一。
一个是广播电视届的大鳄，一个是资本领域的高帅富，他们相遇会擦出怎样的火花？
6月12日是中国传统端午佳节，也是第19届上海电视节临近闭幕之际，双方宣布联姻：弘毅已经联合上海几家产业性的基金，投资SMG旗下专注影视制作的企业—尚世影业；弘毅将与尚世影业一起，共同发起影视基金，首期预计规模为30亿元。
看起来，这很像影视剧中常见的“政治联姻”：高帅富与大鳄的女儿白富美结婚，双方联姻的产物影视基金出来大幅吸金，先向LP投资者募集30亿资本，然后陆续投资多部影视剧、或影视领域的公司，赚钱后最终回报给LP投资人。
SMG、弘毅投资，虽为大鳄与高帅富，但并不改变他们在影视界资历尚浅的现实。而这两个新玩家，计划募集30亿巨额资本，只是中国电影票房井喷后资本涌入的一个缩影。而这两个如此霸道的新玩家，能改变影视界的游戏规则吗？
30亿元的大手笔
用含着金汤匙出身来形容尚世影业，绝不夸张。
它正式成立于2010年，后从SMG旗下的影视剧制作中心独立出来。SMG近年来先后出品了多部反响不错的影视剧，比如电视剧《媳妇的美好时代》、《蜗居》、《杜拉拉升职记》；动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列；以及电影《十月围城》、《枪王之王》等。这些都由尚世影业今日的团队操盘，所以也被视为是尚世影业的业绩。
SMG是广播电视界的巨头。2012年，SMG净资产约134亿元，主营业务收入约155亿元，税前利润约22.6亿。虽然东方卫视在省级卫视里只能算二线平台，但SMG因背靠庞大的上海本地市场，传媒产业化先于同行，其经济实力、经营能力在广播电视媒体中名列前茅。
但这片电视行业的金汤匙，却不绝对通向电影行业的大门。尚世影业还年轻，之前出品的电影，多以参与投资为主，除了喜羊羊系列，其他基本不是主投方、第一大出品方。它在电影圈的资历和实力，远不及华谊兄弟（300027.SZ）、橙天嘉禾（01132.HK），比起近年进入资本视野的小马奔腾，亦不见胜算。
30亿资金，对于弘毅投资是“小意思”。弘毅投资目前主要管理着弘毅五期基金和弘毅人民币二期基金，规模分别为23.7亿美元和100亿元人民币。其中，弘毅人民币二期基金获得全国社保基金30亿投资。
在发布会上，赵令欢表示，弘毅人民币二期基金投资尚世影业后，不会再额外投资这一只影视基金。而影视基金的30亿，主要向社会上募集。按计划，这部分资金，预计5年投完，主要投向电影、电视剧，并可能投资影视公司的少数股权（即参股型投资）。
在影视业，30亿算是巨额投资。赵令欢在发布会上笑言：“按照《泰囧》3000万的投资，我们可以投60部”。华谊兄弟董事长王中军更是直言：“三十亿的规模在中国只投电影电视剧，挺难投出去。”
这是因为中国的影视剧市场规模不大：2012年，中国电影票房为170.7亿元，但其中最多只有四成归电影的制作方，票房收入的一半归影院和院线，此外还有5%交给“国家电影专项基金”，剩下部分则归电影发行方。去年，国产电视剧发行总量为506部，交易额首次突破100亿元。其中，当年审批、发行的新剧占到约一半。电视剧的交易额中，大部分收入由电视剧制作方所有。据此可知，中国所有影视剧公司在制作领域的年收入，不过150亿上下。
故，如果这只新的影视基金每年投出6亿元，那么直接占整个市场投资额的4%；未来即便票房进一步爆发，有很多资金涌入，这一比例下降也依然会有3%左右。
“一拍即合”
而且，这样大手笔的投资背后，弘毅投资和尚世影业是“一见如故”的。尚世影业人士私下表示，弘毅投资是2012年下半年才开始跟尚世影业接触，很快发现双方对影视剧市场的理解、团队的沟通、对未来的愿景都颇为投机，因此很快确定了要合作。
为何弘毅投资对才出道的尚世影业如此有信心，要与其一起打理30亿的影视基金？
赵令欢分析，中国过去几年拍摄了几百部电影，其中，超过5亿票房的有八部；票房不到1000万的电影，超过120部。即超过半数电影的票房不到1000万，这些电影背后的投资人都是血本无归。这也表明，中国的电影行业更多是个自发性投资，而不是严格意义上的产业。
而尚世影业和30亿的影视基金，弘毅投资的做法是当做产业来做。赵令欢说，现在越来越多人认为，以追求回报为目的来投资影视剧，也可以追求商业上的成功。所以，他推测影视行业作为一个产业的拐点到了。
尚世影业总裁苏晓也解释了为何选择影视基金的方式：“我记得一年前，裘台（指SMG总裁裘新）给我出个题目，他说看了很多的影视公司，除了内容作为一个固定的1以外，一定还要有另外一个非常稳定的X作为产业的支撑，这个X可能是广告，也可能是影院院线的收入，尚世影业的X支柱在哪里呢？经过一段时间的摸索后，我们现在比较确定的是金融创新，一个专业化的影视基金会支撑起尚世影业未来的发展。”
苏晓直言，有很多资本来找SMG、尚世影业，他们选择弘毅，是因为尚世影业需要的是战略投资者，而不是财务投资者，弘毅的确如赵令欢所言，是“带资源的资本”。这一资源，首先是弘毅的战略很强，会帮助尚世影业梳理战略；另一则是弘毅之前亦有颇多国际上的布局，这也是希望走国际化道路的尚世影业需要的。
飞在风口的猪
无论是弘毅投资，还是SMG，还是更多将要涌进电影行业的资本，都注意到去年末到今年6月，华语电影票房大爆的现象。
《泰囧》、《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》，先后4部电影票房超过5亿。除了《西游降魔篇》是大片的投资标准，其他清一色是小成本，像《泰囧》投资不过3000万元。导演徐峥，作为导演还是新人，而《致我们终将逝去的青春》更是演员赵薇的首次执导。
除了上述4部过5亿的影片，《中国合伙人》、《一代宗师》、《分手合约》等电影的票房也表现颇佳，为2-4亿元之间。
这种境况，也被很多电影业内人形容为“就像猪在风口吹”，随便一部电影，票房都大爆。而这带来的直接结果是，票房大爆的标准提高了，只有票房超过5亿才会引起业内热议。
在此之前，华语电影在内地票房超过5亿的只有5部，分别是《画皮Ⅱ》、《让子弹飞》、《唐山大地震》、《金陵十三钗》和《龙门飞甲》。这5部电影，都在2010年到2012年期间上映。
影视圈、投资圈的人，也从上述数据中看出新的商机：随着电影屏幕的增加，普通人对娱乐消费的支出也在增加，电影行业将迎来新一轮的增长周期。
保利博纳总裁于冬指出：“官方统计数据显示，票房过百亿的时间一直在缩短，两年前，全年总票房过一百亿人民币的时间是2011年10月18日，去年过百亿的时间是8月份，今年过百亿就这几天，六月底。预计今年的票房肯定超过两百亿，应该在220亿左右。所以这是一个高速增长的产业。”
在上海电影节的主题论坛上，于冬公开表示：“现在可以说五年之内，到2018年，中国电影的票房收入会达到今天北美市场一百亿美元的规模，所以这是一个高速增长的、充满魅力的、充满潜力的大市场。”
弘毅投资和SMG、尚世影业，能在未来电影业大干快上的五年，分得一杯羹吗？赵令欢对此很乐观，他认为，在今后若干年，至少十到二十年，推动这个产业快速成长，变强的一些原动力，恰恰是中国现在从中央到地方一直力推的城镇化和消费升级。随着收入的提高，越来越多的人也需要物质和精神的享受，而这其中，娱乐消费会变得越来越重要。