腾讯文学战略发布会，莫言、刘震云坐镇大师顾问团
记者＿雷顺莉
9月初，是北京最好的时节，阳光明媚而不伤人，空气里已经开始有了初秋的味道，而在中国现当代文学馆里，正在举行一场声势浩大的新闻发布会，三步一岗、五步一哨的紧密防护，果然是为各路重量级嘉宾保驾护航。其后，诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家刘震云、苏童、阿来纷纷步入会场，但其实这只是一场商业发布会。
从今年3月份传出起点中文网团队集体出走腾讯创世纪中文网的消息闹得沸沸扬扬伊始，关于腾讯文学以及腾讯科技想要搭建的泛娱乐化平台的讨论就不绝于耳，而在教师节这天召开的发布会，揭开了一直蒙在腾讯文学面前的神秘面纱。
腾讯科技自打提出泛娱乐化平台的概念以后，整个企业几乎一改往日作风，告别以往围绕一款产品发力，最后靠该款产品增值服务赚取利润的盈利模式。在发布会上，除了“文学”二字是被提及最多的字眼以外，“平台”二字所被提及的频率也位居第二。腾讯科技副总裁，负责腾讯互动娱乐事业群的战略、市场、渠道、泛娱乐业务等工作的程武先生介绍，腾讯科技未来搭建的泛娱乐化平台是一个完全开放的平台，届时会与影视、动漫、游戏等各行业的公司进入泛娱乐化平台，而腾讯文学会作为一个先行者。
对于腾讯的合作伙伴而言，听到“开放”二字，自然兴奋不已，大家都在垂涎腾讯科技将近6亿的庞大QQ用户流量，但搭建泛娱乐化平台，是否意味着合作伙伴能与腾讯一起分享这流量盛宴，腾讯并未给出肯定的回答。“腾讯公司一直在推动开放战略，我们的开放平台也取得了令业界瞩目的成果，仅第三方开发者累计收益总额就已超过30亿元”程武介绍了合作伙伴进入腾讯平台之后的互赢互惠局面。
而腾讯文学算泛娱乐化平台庞大家族体系当中正式亮相的第一支王牌，似乎让大家嗅到了万事俱备，只欠东风的万丈豪情，但其所欠缺的这股东风，到底是什么？
主打文学
腾讯文学基本架构分为三块，专门针对男性阅读的“创世纪中文网”和专门针对女性读者的“云起书院”以及传统出版类“畅销书”。腾讯不论做任何业务拓展，庞大的QQ用户一直都是其引以为傲的一群天然的用户。因此，腾讯文学的发布会几乎是一场向各网络写手宣传“不差读者”的拉拢作者发布会，因为众所周知，能否吸引卓越的网络写手加盟从而保证能有更多优秀的内容推出，是网络文学的成立之本，于是各大互联网公司在纷纷宣布进军网络文学之后，又各自出奇招开始抢夺写手。
百度多酷文学网在6月8日悄然上线，并在第一时间公布了其运作模式，把签约作品的八成收入付给作者，并快速垫付稿酬。几乎是和百度多酷文学网上线的同一时间，新浪拆分读书频道成立文学公司，也加入到网络文学大军之中。
为了吸引更多好的写手加盟，百度更是拿出杀手锏，发布了“百度文库数字版权开放平台”，承诺在3年内“零分成”，并且任何版权机构或版权个人都可以申请加入这个平台，将正版电子作品有偿提供给用户，而作品的定价权和收益都归版权方所有。
面对吸引力，新浪的签约作者“江南麦地”也坦言曾准备到百度去写小说。“但是我看了下多酷文学网的推荐小说，我发现自己擅长写的现实题材作品更适合到新浪去发。”显然，平台风格是否匹配也是写手进行选择的重要因素。
除了“兜售”成熟的渠道来吸引出名的网络作家以外，腾讯文学也想出了许多招揽新近网络写手的招儿。根据资料显示，在女性阅读平台云起书院，每年投入千万级激励基金，用来作为作者的奖励，同时，还邀请《致我们终将逝去的青春》作者辛夷坞、网络作家“匪我思存”等为新人讲座，提升新人创作能力，目的也是为了吸引更多的新手加入，以对网站内容稳定作为一个保障。
自从小说《致我们终将逝去的青春》被改编成影视剧本大火之后，辛夷坞也从一名国企文员成为一名职业作家。当有记者表达了采访需求之后，她会说：“我请我助理联系你。”在会场，身着黑色无袖裙装的她也懂得在拍照的时候对着不同机位和角度的摄像和摄影大哥致意，露出职业的笑容。
通过腾讯如此大肆吆喝，到底吸引了多少网络作家的青睐？根据腾讯科技给出的数据，截止9月10日，是创始中文网建站的104天，目前已经拥有作品36000部，百度排名前一百的作家50余位。腾讯目前每天输出更新作品超过3千部。已经有一百余位名家和过万的新人选择创世纪中文网。云起书院目前已经有数千名作家和文学爱好者，累计创作小说十余万部，其中，叶非夜、穆丹枫、梵缺、月斜影清、一世风流五位作家年收入超过百万。
“在过去几年里，我们的产品线还不够完善，且分布在不同的部门，内容储备也在积累中。”程武介绍腾讯科技并非是从今年才开始筹划文学产品线。而筹建文学产品线，其实也并非是“为文学而文学”，之所以将文学提升到一个非常重要的地位，是因为文学已经成为整个互动娱乐生态的上游产业，更多的也是为了腾讯科技今年提出的泛娱乐战略出发。
泛娱乐限于互联网
文学，区别其他艺术的根本在于，它的直观的表现形式比较简单，就是文字，所以生产效率也快，但它的变化和可想象的空间是最大的。所以，我们可以看到，文学改编成影视、戏剧、动漫、游戏等形态是最多，它已经成为整个互动娱乐生态的上游产业。“所以文学在腾讯泛娱乐战略中，也是处于上游与核心的位置。”程武强调了文学在整个泛娱乐战略当中的地位。
因此，腾讯文学在和腾讯游戏、腾讯动漫平台及影视等业务一起构成腾讯泛娱乐生态的同时，也将成为其他互动娱乐业务的IP输出源头。
目前，腾讯在网络游戏领域稳居行业第一，而在影视剧和戏剧方面也开始小试牛刀。儿童网络社区《洛克王国》至今已公开发行2部电影，其中，《洛克王国大电影2之圣龙的心愿》在2013年春节档斩获了超过8000万的票房成绩，在儿童市场仅次于喜羊羊与灰太狼。同时，《洛克王国》改编的儿童剧《洛克王国大冒险》也在今年启动了全国超过15座城市的巡演计划。
动漫改编的游戏《火影忍者》，动漫与游戏跨平台同步培育IP有《疾风之刃》），跨界研发游戏产品有《天涯明月刀》等诸多方面有着不少成功的尝试。“我相信，腾讯文学的启航，将使腾讯的泛娱乐战略步伐进一步加快，推动腾讯泛娱乐战略向前迈出关键的一大步。”程武如是说。对于影视剧以及动漫等产品的开发，腾讯会将代理收益全部回馈给作者，同时还将给与代理成功的作品作者3000-50000元的奖金。
对于腾讯科技在泛娱乐之中包含的文学，网游，动漫，影视等领域的一系列动作，自称“IT民工”常年从事IT互联网工作的熊景认为，从平台性的建设，能看出腾讯战略投资，已经发生了一些变化，腾讯进入一种搭建平台式，而不专注于某一种产品的时代，但与以往QQ平台搭建一样，还是平台意识做主导。
腾讯从泛娱乐的概念看出腾讯华丽转身似的东西，是整个经营思路的改变，泛娱乐概念提出来就完全是平台化操作。虽然之前也有QQ这样的平台，但概念杂而乱，什么都可以做，而现在形成事业群，每个事业群都相当于一个平台，相当于QQ是一个地基，然后基于这个地基，又往上修出来几个小的地基，而在这些地基上，又可以继续修房子，现在把电影、音乐、漫画等纳入泛娱乐化的概念里，开始做深度营销。
“深度营销第一步是搭建平台概念，而不是搭建产品概念，平台的意思就是以一个概念来说话，例如娱乐的概念，而不是竞技游戏或者休闲游戏来说话，而是以娱乐这个概念来说话”熊景说出了腾讯泛娱乐化平台背后的寓意。
伴随腾讯科技互动娱乐事业群提出泛娱乐化平台以及逐步完成平台内文学、影视、动漫等各个领域相关产品线的搭建，不禁让人联想到腾讯是否想打造诸如迪斯尼庞大帝国。
但熊景认为，用迪斯尼来类比腾讯目前正在搭建的泛娱乐平台战略只是一种更形象的类比，但腾讯不会做出实地的落地项目，例如游乐园的项目，腾讯一直都会把自己牢牢的圈在互联网的领域，他是不会进入实业。
但像迪斯尼如果没有迪斯尼乐园，迪斯尼的魅力就会小很多，美国人做文化概念做得很早，迪斯尼的动画片出来以后，迪斯尼乐园就开始出现，这样就形成文化产业的综合模式，立体模式，而腾讯目前看来是没有这一块的苗头，因为现在腾讯还很专注于平台，腾讯现在不会有脍炙人口的人物形象，腾讯又是一个封闭的平台，不会开放。